Der Marken-Award 2012 für die „Beste Neue Marke“ ging an Ergo für die Etablierung einer übergreifenden Versicherungsmarke mit kundenorientiertem Image. Der „Beste Marken-Relaunch“ gelang Salamander mit der erfolgreichen Neupositionierung der Kinderschuhmarke Lurchi. Rotbäckchen erhielt den Award für die „Beste Marken-Dehnung“ mit dem gelungenen Eintritt in den Markt für Gesundheitssäfte. Mit einem Sonderpreis wurde der Bundesligaverein Borussia Dortmund ausgezeichnet, der die Marke BVB als Erlebnis inszeniert – und das nicht nur in sportlicher Hinsicht, sondern auch in der Markenführung mit dem Claim „echte Liebe“.

„Night of the Brands“

Der Marken-Award wurde in der „Night of the Brands“ am 13. März 2012 im Düsseldorfer Capitol-Theater vergeben. Durch den Abend führte TV-Moderatorin Claudia Kleinert. Marketing-Entscheider aller Branchen feierten Gewinner und Finalisten. Prominente aus Unternehmen, Politik und Unterhaltung traten als Paten für die Nominierten in den einzelnen Kategorien auf: Radio- und Fernsehmoderatorin Sabine Heinrich, Entertainer Thomas Hermanns sowie Schüco-Chef Dirk U. Hindrichs (Träger des Deutschen Marketingpreises 2011) führten aus ihrer persönlichen Perspektive in die jeweiligen Themen ein. Ex-Bundesfinanzminister Peer Steinbrück hielt die Laudatio auf den Sonderpreisträger BVB.

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Sonderheft mit allen Finalisten

Im Sonderheft „marken“ der absatzwirtschaft stellen unsere Redakteure Michael Milewski und Armin Hingst die Erfolgsgeschichten aller Finalisten ausführlich vor. Sie können das Inhaltsverzeichnis als PDF-Datei laden und das Heft hier bestellen.

BESTE NEUE MARKE
		ERGO (Sieger): Klartext statt Klauseln (PDF) Im Interview: Dr. Torsten Oletzky, Vorsitzender des Vorstands der Ergo Versicherungsgruppe AG
		Right Guard (Finalist): Testosteron in trockenen Tüchern (PDF) Im Interview: Dr. Daniel Langer, Corporate Vice President der Henkel AG & Co. KGaA
		Moneyfix (Finalist): Mietfreiheit auf Kaution (PDF) Im Interview: Ulrich Grabowski, Vorsitzender des Vorstands der DKK Deutsche Kautionsgemeinschaft AG
BESTER MARKEN-RELAUNCH
		Lurchi (Sieger): Mit Lurchi läuft es wieder (PDF) Im Interview: Dr. Norbert Breuer, Geschäftsführer der Salamander GmbH
		Kuschelweich (Finalist): Bärenstarker Weichspüler (PDF) Im Interview: Dr. Wolfgang Groß, Geschäftsführer der Fit GmbH
		Takko Fashion (Finalist): Wo preiswert gut aussieht (PDF) Im Interview: Stephan Swinka, Geschäftsführer der Takko Fashion GmbH
BESTE MARKEN-DEHNUNG
		Rotbäckchen (Sieger): Saftige Markenmagie (PDF) Im Interview: Klaus-Jürgen Philipp, Geschäftsführer von Haus Rabenhorst
		BiFi auf's Brot (Finalist): Die Wurst ist eine Scheibe (PDF) Im Interview: Tanja Kindler, Category Director Local Food Brands bei Unilever
		Bayer (Finalist): Bereinigung unter dem Bayer-Kreuz (PDF) Im Interview: Dr. Marijn Dekkers, Vorstandsvorsitzender der Bayer AG
		BVB (Sonderpreis): Glück im Spiel – und in der Liebe (PDF) Im Interview: Hans-Joachim Watzke, Vorsitzender der Geschäftsführung der Borussia Dortmund GmbH & Co. KGaA

Mehr zum Wettbewerb finden Sie hier auf der offiziellen Website zum Marken-Award.

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